越南现有30家玩具生产厂，10家从事市场开发企业，每年生产约300万件儿童玩具，全部采用当地原材料与技术生产。越南玩具生产厂可以生产质量外观具佳、适合儿童的玩具产品，如第一教学用具厂、福兴公司、儿童设备和玩具中心、黎明公司等玩具厂生产的产品深受越南儿童的欢迎并出口到国外。2006年，越南玩具出口额为6800万美元，同比增长157.7%。
投资越南玩具行业的外商主要是中国香港和台湾企业，其中香港美力时集团于1996年在越南岘港市建立了第一家设备齐全、功能完善的综合玩具厂－美力时（越南）玩具厂。该厂有员工1万多人，占地面积11万平方米，产品销往欧美各国，年产值达3500万美元（约占美力时集团年产值的一半），是目前越南最大的玩具生产厂之一。
越南国产的儿童玩具正面临着在产品种类、型号等方面与来自中国和泰国玩具的竞争。外国进口的儿童玩具坚实美观，创造性和教育性高，可以满足不同的消费需求。如丹麦和美国的儿童玩具有很高的艺术性，但价格太高，不符合越南老百姓的消费水平。
近年来，越南玩具市场需求不断扩大，进口的玩具占越南玩具市场80%的份额。其中中国生产的玩具在越南玩具市场占有较大优势。据越南有关部门统计，越南市场70%以上的塑料玩具都是从中国进口。中国玩具凭借种类多、价格适中、色彩和式样流行等特点，深受越南儿童的喜爱。中国生产的玩具从小女孩整套家酒橱具到各类水果模型、填充动物、飞机、坦克、机械人、汽车、羽毛球拍、手枪、刀剑等，品种齐全，售价适合越南中低收入家庭购买力，加上产品造型新颖、色彩鲜艳，款式不断推陈出新，在越南市场上销量极佳。
为了解决儿童玩具安全性问题，越南政府已就儿童玩具的进口管理作出了规定，其中明令禁止进口对儿童的教育、人格和社会治安造成不良影响的玩具。越南国家质检总局也颁发了儿童玩具的安全标准，帮助企业在儿童玩具进入市场前把好质量关。
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